Krajowy Instytut Mediów to wyspecjalizowany podmiot badawczy, zajmujący się kompleksowymi pomiarami konsumpcji telewizji, radia i internetu w Polsce. Głównym badaniem prowadzonym przez Instytut jest Jednoźródłowe Badanie Założycielskie, realizowane zgodnie ze "Złotym Standardem Pomiaru Mediów Elektronicznych".
Misją Krajowego Instytutu Mediów jest dostarczanie kompleksowej i rzetelnej wiedzy na temat współczesnego konsumenta mediów w Polsce z uwzględnieniem zależności wynikających z równoległego użytkowania przez niego radia, telewizji i internetu. Dane dostarczane przez KIM mają umożliwić także obserwowanie i analizowanie zmian zachodzących w sposobach korzystania z poszczególnych mediów i urządzeń do tego wykorzystywanych.
Zadaniem Krajowego Instytutu Mediów jest prowadzenie badań z zakresu konsumpcji mediów elektronicznych oraz integracja danych dotyczących tego obszaru.
Celem nadrzędnym KIM jest realizacja Badania Założycielskiego, które jest pierwszym na rynku jednoźródłowym pomiarem zbierającym pełną wiedzę o użytkowniku wszystkich mediów elektronicznych w jednym gospodarstwie domowym. Badanie to realizowane jest na szeroką skalę, na w pełni losowej próbie (operat TERYT GUS), by zapewnić jego wiarygodność.
Ponadto KIM realizuje dodatkowe badania gromadzące wiedzę o użytkownikach poszczególnych mediów – telewizji, radia i internetu.
W ramach głównego realizowanego projektu, jakim jest Badania Założycielskie, KIM dostarcza szerokiego spektrum wiedzy o użytkowniku mediów elektronicznych – radia, telewizji i internetu. Dane pochodzą z jednego źródła i w sposób kompleksowy opisują członków gospodarstw domowych oraz infrastrukturę, z jakiej korzystają w ramach każdego z mediów. Ciągłość pomiarów w tym obszarze pozwala na monitorowanie trendów w zakresie zachowań konsumenckich na rynku mediów.
Analizując zachowania odbiorców mediów KIM gromadzi wiedzę o poszczególnych grupach społecznych, ich preferencjach, oczekiwaniach i potrzebach, a także prowadzi pogłębione analizy w zakresie czasu poświęcanego na konsumpcję różnych mediów.
Zbierane dane ilościowe są sukcesywnie i miarę potrzeb uzupełniane o eksploracyjne badania jakościowe, które sięgają do źródeł zjawisk, nad którymi na co dzień pracuje KIM.
Najważniejsze wnioski z badań są udostępniane przez KIM na stronie internetowej w sekcji Wyniki Badań
Internet, radio i telewizja to podstawowe media, które są objęte stałymi badaniami KIM.
KIM bada zachowania konsumenckie dotyczące współkonsumpcji tych mediów w ramach jednoźródłowo pomiaru, a jednocześnie prowadzi pogłębione badania dotyczące każdego z tych mediów w ujęciu cząstkowym. W ramach badań ilościowych i jakościowych KIM dąży do pokazania pełnego spektrum zwyczajów związanych z użytkowaniem mediów elektronicznych w Polsce.
W KIM zgromadzony został zespół z wieloletnim, multimetodycznym doświadczeniem badawczym, który odpowiada za przygotowanie koncepcji badań i ich pełną realizację zgodnie z najlepszymi standardami badawczymi. Duże, losowe próby mają zapewnić jak najlepsze odwzorowanie zachowań użytkowników mediów i dostarczyć możliwie pełnego obrazu w zakresie konsumpcji radia, telewizji i internetu.