Krajowy Instytut Mediów

O Instytucie

Krajowy Instytut Mediów w likwidacji

Zarządzeniem Przewodniczącego KRRiT z dnia 24 lipca 2025 r. ogłoszona została decyzja o otwarciu likwidacji instytutu z dniem 01 sierpnia 2025 r. z terminem zakończenia wyznaczonym na 31 grudnia
2026 r. Na Likwidatora KIM wyznaczony został mec. Janusz Niedziela.

Misja KIM

Misją Krajowego Instytutu Mediów jest dostarczanie kompleksowej i rzetelnej wiedzy na temat współczesnego konsumenta mediów w Polsce z uwzględnieniem zależności wynikających z równoległego użytkowania przez niego radia, telewizji i internetu. Dane dostarczane przez KIM mają umożliwić także obserwowanie i analizowanie zmian zachodzących w sposobach korzystania z poszczególnych mediów.

Działania Krajowego Instytutu Mediów ukierunkowane są na wspieranie procesów służących integrowaniu rynku mediów w Polsce poprzez realizację badań z wykorzystaniem wiedzy badawczej i zgodnie z najlepszymi wzorcami metodologicznymi.

Co robi KIM?

Krajowy Instytut Mediów prowadzi szeroko zakrojone badania konsumpcji mediów w Polsce zgodnie z najlepszą metodologia badawczą, zapewniającą reprezentatywność badań oraz z uwzględnieniem standardów wypracowanych przez rynek mediów:

kompleksowo – pokrywa wszystkie kluczowe kanały konsumpcji treści
rzetelnie – odzwierciedla całą populację
jednoźródłowo – mierzy i bada zachowania tego samego konsumenta w odniesieniu do różnych mediów – radia, telewizji i internetu.

Dlaczego powstał Krajowy Instytut Mediów?

KIM został powołany w odpowiedzi na potrzeby szeroko rozumianego rynku mediów w Polsce wyrażone w „Złotym Standardzie Pomiaru Mediów Elektronicznych”. Jako wyspecjalizowany podmiot badawczy prowadzi pomiary konsumpcji radia, telewizji i internetu zgodnie z najlepszą wiedzą. Skala tych badań, największa jak dotąd w Polsce oraz rygorystyczna metodologia pozwalają rzetelnie odzwierciedlać złożony charakter korzystania z mediów oraz obserwować zwyczaje i trendy w tym obszarze. Badania realizowane przez KIM mają także zapewnić wyrównanie dostępu do wiedzy na temat korzystania z mediów; jak ich użytkownik powinien być rozumiany i jak odpowiadać na jego potrzeby.

Historia Instytutu

Kontekst powołania Instytutu

Porozumienie przedstawicieli rynku nadawców, reklamodawców i agencji mediowych dotyczące architektury badania mediów „Złoty Standard Pomiaru Mediów Elektronicznych”

Trzy kobiety siedzą i rozmawiają. Spotkanie biznesowe. W tle tablica z przyklejonymi kolorowymi karteczkami

30.03.2020

Przewodniczący KRRiT powołuje Instytut

Powołanie Krajowego Instytutu Mediów przez KRRiT jako instytucji gospodarki budżetowej, m.in. w celu realizacji jednoźródłowego badania populacyjnego dotyczącego konsumpcji mediów w Polsce

31.12.2020

Formalne utworzenie struktury KIM

Rozpoczęcie działalności, w tym pierwsze prace związane z Badaniem Założycielskim

12.03.2021

Rozpoczęcie pilotażu Badania Założycielskiego

Pilotaż objął ok. 5 tys. gospodarstw domowych, tj. 12 tysięcy osób, i był prowadzony od lipca 2021

Spotkanie biznesowe. Dwie pary dłoni. Jedna osoba korzysta z laptopa. Druga osoba korzysta z telefonu lub tabletu. Na biurku kawa na wynos, roślina w doniczce.

20.07.2021

Wdrożenie właściwego Badania Założycielskiego

Badanie ma charakter ciągły.

Dwie kobiety rozmawiają przy stoliku. Spotkanie biznesowe

28.02.2022

Najczęściej zadawane pytania

Zadaniem Krajowego Instytutu Mediów jest prowadzenie badań z zakresu konsumpcji mediów elektronicznych oraz integracja danych dotyczących tego obszaru.

Celem nadrzędnym KIM jest realizacja Badania Założycielskiego, które jest pierwszym na rynku jednoźródłowym pomiarem zbierającym pełną wiedzę o użytkowniku wszystkich mediów elektronicznych w jednym gospodarstwie domowym. Badanie to realizowane jest na szeroką skalę, na w pełni losowej próbie (operat TERYT GUS), by zapewnić jego wiarygodność.

Ponadto KIM realizuje dodatkowe badania gromadzące wiedzę o użytkownikach poszczególnych mediów – telewizji, radia i internetu.
W ramach głównego realizowanego projektu, jakim jest Badania Założycielskie, KIM dostarcza szerokiego spektrum wiedzy o użytkowniku mediów elektronicznych – radia, telewizji i internetu. Dane pochodzą z jednego źródła i w sposób kompleksowy opisują członków gospodarstw domowych oraz infrastrukturę, z jakiej korzystają w ramach każdego z mediów. Ciągłość pomiarów w tym obszarze pozwala na monitorowanie trendów w zakresie zachowań konsumenckich na rynku mediów.
Analizując zachowania odbiorców mediów, KIM gromadzi wiedzę o poszczególnych grupach społecznych, ich preferencjach, oczekiwaniach i potrzebach, a także prowadzi pogłębione analizy w zakresie czasu poświęcanego na konsumpcję różnych mediów.

Zbierane dane ilościowe są sukcesywnie i w miarę potrzeb uzupełniane o eksploracyjne badania jakościowe, które sięgają do źródeł zjawisk, nad którymi na co dzień pracuje KIM.

Najważniejsze wnioski z badań są udostępniane przez KIM na stronie internetowej w sekcji Wyniki Badań
Internet, radio i telewizja to podstawowe media, które są objęte stałymi badaniami KIM.

KIM bada zachowania konsumenckie dotyczące współkonsumpcji tych mediów w ramach jednoźródłowo pomiaru, a jednocześnie prowadzi pogłębione badania dotyczące każdego z tych mediów w ujęciu cząstkowym. W ramach badań ilościowych i jakościowych KIM dąży do pokazania pełnego spektrum zwyczajów związanych z użytkowaniem mediów elektronicznych w Polsce.
W KIM zgromadzony został zespół z wieloletnim, multimetodycznym doświadczeniem badawczym, który odpowiada za przygotowanie koncepcji badań i ich pełną realizację zgodnie z najlepszymi standardami badawczymi. Duże, losowe próby mają zapewnić jak najlepsze odwzorowanie zachowań użytkowników mediów i dostarczyć możliwie pełnego obrazu w zakresie konsumpcji radia, telewizji i internetu.