Krajowy Instytut Mediów prowadzi badania konsumpcji mediów w Polsce. Służy to pogłębieniu wiedzy o tym, jak Polacy oglądają telewizję, słuchają radia i korzystają z internetu.
Formy uczestnictwa w Badaniu mogą być różne - wywiad z ankieterem lub pomiar pasywny korzystania z mediów przy użyciu miernika badawczego.
Pomiar pasywny to kluczowy etap badania prowadzony wśród osób, które zgodziły się na udział w Panelu. Dzięki zaangażowaniu Panelistów, KIM może otrzymać dane z najbardziej wiarygodnego źródła – wprost od odbiorców internetu, telewizji czy radia.
Pomiar odbywa się za pomocą miernika badawczego – smartfonu z zainstalowanym oprogramowaniem badawczym. Panelista korzysta z tego telefonu na co dzień w sposób naturalny dla siebie. Aplikacja badawcza gromadzi informacje o korzystaniu z radia, telewizji i internetu.
Infografika przedstawiająca zakres badań Krajowego Instytutu Mediów. W centralnym punkcie dłoń trzymająca telefon. Na ekranie telefonu ciąg cyfr 0 i 1. Z lewej strony na górze symbol globusa i strzałka skierowana w stronę telefonu. Z lewej strony na dole symbol monitora lub elewizji i strzałka skierowana w stronę telefonu. Z prawej strony symbol radia i strzałka skierowana w stronę telefonu.
Wykorzystywana jest technologia „audiomatchingu”, czyli dopasowanie dźwięku.
Ta sama technologia jest wykorzystywana w aplikacjach do rozpoznawania muzyki.
Infografika przedstawiająca sposób mierzenia danych. Na środku telefon zbierający dane z urządzeń typu telewizor i radio. Od telefonu odchodzi strzałka symbolizująca przepływ danych do komputera
Aplikacja zbiera informacje o adresie www i czasie odwiedzania stron. Zbiera również informacje jakie aplikacje były uruchamiane na telefonie.
Infografika pokazująca, jak mierzone jest korzystanie z internetu. Dłoń z telefonem. Na ekranie telefonu symbol zegarka. Do telefonu spływają dane z różnych serwisów i aplikacji. Widoczne okno z paskiem adresu www
Panel to grupa ludzi, którzy uczestniczą w badaniu przez dłuższy czas. Badanie jest jednoźródłowe, dlatego mierzymy zarówno korzystanie z telewizji, radia, jak i internetu. Dla jakości danych ważne jest aby Panel był reprezentatywny (losowo wybrani uczestnicy odzwierciedlający badaną populację).
Możliwość badania stałej grupy osób w dłuższym okresie dostarcza obiektywnych informacji o interesujących nas obszarach i pozwala na analizę trendów.
Dlatego naszym Panelistom proponujemy dwuletnią współpracę, z możliwością jej przedłużenia oraz udział w programie lojalnościowym z bonusami i nagrodami.
Do Panelu nie można się zgłosić ani polecić innej osoby. Zapraszamy jedynie losowo wybrane osoby. Na czas udziału w Panelu przekazujemy Paneliście do użytku miernik – smartfon z zainstalowanym oprogramowaniem badawczym. Zadania Panelisty są łatwe i nieangażujące. Należy po prostu używać smartfona – w typowy dla siebie sposób.
Zbieramy dane dotyczące korzystania przez Panelistę z badanych mediów. Są to informacje o tym co Panelista oglądał, czego słuchał, jakie strony odwiedzał i jakich używał aplikacji oraz ile czasu na to przeznaczył. Dzięki tym danym możemy lepiej zrozumieć i opisać zwyczaje związane z korzystaniem z mediów. Gromadzimy również dane techniczne dotyczące urządzenia (np. parametry połączeń z siecią czy wskaźnik zużycia baterii). Te informacje pozwalają nam czuwać nad prawidłowością przekazywania danych przez smartfon-miernik.
Do podpisania umowy na udział w Badaniu niezbędne są nam dane osobowe Panelisty. Są one również konieczne na potrzeby uczestnictwa w Programie lojalnościowym.
Wszystkie dane Panelistów związane z badaniem, a także z uczestnictwem w programie Panel KIM są poufne i bezpieczne.
Badamy czas, częstotliwość i sposób konsumpcji telewizji, radia i internetu. Dzięki temu możemy zrozumieć i opisać zjawiska związane z ich użytkowaniem – prawidłowości, preferencje, zmiany. Analiza wyników naszych badań ma realny wpływ na kształtowanie przez nadawców ich oferty.