Infrastruktura i sposoby konsumpcji usług medialnych w 2024 r.
Krajowy Instytut Mediów
Wskaźnik posiadania telewizora w gospodarstwach domowych ustabilizował się. W roku 2024 sprawny telewizor posiadało 93,5% gospodarstw domowych. Równocześnie do 42% wzrosła liczba gosp. domowych podłączających telewizor do internetu.
Maleje liczba gospodarstw domowych posiadających tradycyjne odbiorniki radiowe (nie licząc aplikacji radiowych online) – z 81% gosp. domowych w roku 2022, do 76,1% w 2024.
Odbiorcy mają coraz szerszy wybór – 98,1% gospodarstw domowych jest w zasięgu oferty telewizji linearnej, posiadając co najmniej jedną z dwóch możliwości: odbiór telewizji przez internet na urządzenia z ekranami lub przez sygnał telewizyjny na telewizorze.
Jednocześnie z oferty linearnej i nielinearnej może korzystać 68,6% gospodarstw domowych, posiadając internet szerokopasmowy na dowolnym urządzeniu z ekranem (nie licząc „komórki” jako jedynego źródła internetu w domu).
Duży ekran telewizora jest coraz częściej wykorzystywany do oglądania platform streamingowych (28,9% osób 4+) oraz treści wideo na You Tube (27,3% osób 4+).
Rzeczywiste wybory konsumenckie w obszarze oferty linearnej (według ramówki) i nielinearnej (na życzenie) są obecnie determinowane przez przynależność pokoleniową osób.
Prowadzenie trzydziestodniowych kampanii telewizyjnych zapewnia dotarcie do 88,4% osób w wieku 4 lata i więcej, deklarujących oglądanie telewizji choć raz w ciągu ostatnich 30 dni (niezależnie od urządzenia). Jednak w grupie wiekowej 16-29 lat odsetek ten spada do 80,6%. Wśród młodzieży i młodych dorosłych (16-29 lat), telewizję zastępuje internet z konsumpcją na poziomie 98,2% (ostatnie 7 dni). Szczególnego znaczenia nabierają treści VOD, które w grupie wiekowej 4-15 lat są podstawową aktywnością w internecie.
W grupie wiekowej 16-29 lat deklarowany kontakt z telewizją linearną – choć raz w ciągu ostatnich 7 dni – jest najniższy i wynosi 69,3% (vs 83,7% w grupie 4+). Jednocześnie, jest to grupa konsumująca najwięcej treści nielinearnych, zarówno w obszarze wideo, jak i audio, prasa, książki, newsy. Co druga osoba w tej grupie wiekowej korzysta z subskrypcji różnych serwisów internetowych.
W prawie każdym gospodarstwie domowym znajdziemy telefon komórkowy (97,5%) i telewizor (93,5%). W gospodarstwach jednoosobowych, z wyłączeniem osób pow. 60 lat, poziom dostępności telewizora jest niższy i wynosi 83,4%.
Wciąż wykorzystywane są klasyczne odbiorniki radiowe, których posiadanie deklaruje 76,1% gospodarstw domowych. Najpopularniejszym typem radia jest radio samochodowe, użytkowane w 54,9% gospodarstw.
Jedynie 2,4% gospodarstw deklaruje brak zarówno telewizora, jak i radia. W 1-os. gosp. domowych, z wyłączeniem osób pow. 60 lat – 9,2% nie posiada telewizora, ani klasycznego radia „eterowego”.
Posiadanie własnego sprzętu komputerowego deklaruje 66,5% ogółu gospodarstw w Polsce, przy czym w domach gdzie są dzieci w wieku szkolnym (7-15 lat) wskaźnik jest znacząco wyższy i wynosi 91%.
98,1% gospodarstw domowych w Polsce posiada możliwość odbioru telewizji linearnej z wykorzystaniem telewizora lub innego urządzenia z ekranem typu laptop, smartfon, tablet (tzw. gospodarstwa „telewizyjne” według szerszej definicji, opartej o sygnał telewizyjny lub internet szerokopasmowy na inne ekrany).
Wśród ogółu gospodarstw domowych w Polsce:
68,6% ma internet szerokopasmowy na dowolnym urządzeniu z ekranem
93,1% posiada sprawny telewizor, podłączony do źródła sygnału telewizyjnego
52% posiada telewizor z funkcją Smart TV
42% podłącza telewizor do internetu, zyskując dostęp do usług nielinearnych
4,7% korzysta z internetowych kanałów telewizyjnych na telewizorze
Wśród gospodarstw posiadających możliwość odbioru sygnału tv na telewizorze:
Posiadanie na wyposażeniu radia „eterowego” deklaruje 76,1% gosp. domowych, wliczając wszystkie typy odbiorników, w tym:
Poziom wyposażenia w odbiornik radiowy rośnie wraz z wielkością gosp. domowego i sięga 84% w gospodarstwach liczących co najmniej 4 osoby.
98,5% osób posiada możliwość odbioru telewizji linearnej (przez sygnał tv lub internet szerokopasmowy, na różne ekrany), w tym 93,6% deklaruje możliwość odbioru sygnału tv na telewizorze, a 77,4% ma internet szerokopasmowy na dowolnym urządzeniu z ekranem.
Wśród osób posiadających możliwość odbioru sygnału tv na telewizorze:
Potencjał korzystania z telewizji hybrydowej (HBBTV) obejmuje 9,5% osób w wieku 4+ (posiadających telewizor z naziemną telewizją cyfrową, jednocześnie podłączony do internetu).
w tym, w grupach wiekowych:
Telefonu typu smartfon używa 82,6% osób, w grupie 16-29 lat – 98,3%, zaś w grupie 65+ jest to 53,4%.
Oglądanie telewizji linearnej (wg ramówki) w ciągu ostatnich 30 dni deklaruje ogółem 88,4% osób w wieku 4 lata i więcej.
W tym, wśród:
W okresie ostatnich 7 dni oglądanie telewizji deklaruje 83,7% osób 4+, a w grupie 16-29 lat – 69,3%.
Konsumpcja telewizji linearnej konkuruje z treściami nielinearnymi.
Niezależnie od regularności, korzystanie z szeroko rozumianych serwisów VOD/ streamingu live deklaruje 75,9% osób w wieku 4+, w tym 35,1% osób w wieku 4+ korzysta z płatnych serwisów VOD.
Słuchanie radia linearnego w okresie ostatnich 30 dni deklaruje 72,8% osób w wieku 4+. Radio jest znacząco bardziej popularne w grupie wiekowej 30-49 lat (78%), wśród pracujących (79%) oraz wśród osób z wykształceniem wyższym (80,8%).
Inne formy audio (nielinearne) w najszerszym zakresie docierają do 51,5% osób w wieku 4+. W okresie ostatnich 30 dni korzystanie z nich deklaruje 36% osób. W tym, z podcastów choć raz w ciągu ostatnich 30 dni skorzystało 18,6% ogółu osób 4+, a w grupie 16-29 lat – 35,1%.
Dostęp do internetu w domu posiada 91,2% osób w wieku 4+, w tym aktywnych użytkowników jest 83,5% (niezależnie od regularności), przy czym:
Najczęściej deklarowane aktywności w internecie:
Rzadziej wskazywane aktywności:
Kontakt z nową formą przekazu jaką są tzw. „wideo streamy/lajwy” w internecie, czyli przekaz „na żywo” (informacje, rozrywka, gry), gdzie w trakcie transmisji możliwa jest interakcja z widzem, tworzone przez osoby prywatne lub nadawców, transmitowane na różnorodnych platformach – deklaruje 26,2% osób korzystających z internetu w ciągu ostatnich 30 dni (znacząco więcej w grupie wiekowej 16-29 lat – 44,2%). Jest to popularniejsza forma przekazu niż kanały telewizji online, nadawanej wg ramówki (oglądanej przez 6,9% internautów w wieku 4+).
Najaktywniejszą grupą wiekową w internecie jest starsza młodzież i młodzi dorośli (16-29 lat).
Dzieci w wieku 4-15 lat mają kontakt przede wszystkim z treściami VOD (90,2%).
Najmniej aktywne w internecie są osoby 65+, które najczęściej korzystają z komunikatorów.
Przedstawione dane pochodzą z cyklicznego projektu badawczego KIM realizowanego w latach 2022-2024, który jednoźródłowo opisuje użytkowników telewizji, radia i internetu. Projekt obejmuje reprezentatywną próbę 15 000 gospodarstw domowych, opisując wyposażenie i wzory konsumpcji mediów u ponad 30 tys. odbiorców indywidualnych w wieku 4 lata i więcej.
Realizując Badanie Założycielskie, KIM pełni rolę „mediowego GUS”, wykraczając poza standardową sprawozdawczość. KIM dostarcza wysoce precyzyjne wyniki, w zgodzie z najwyższymi standardami metodologicznymi i postulatami rynku mediowego, realizując największą próbę losową, adresową w Polsce. Badanie dostarcza przekrojową wiedzę nt. infrastruktury i korzystania z różnych mediów przez tego samego konsumenta. Może także służyć do wyznaczania skali zjawisk i struktury grup reprezentatywnych dla innych badań mediowych w Polsce.
Raport z badania dostępny jest na stronie: https://kim.gov.pl/wyniki-badan/
