Największe i najbardziej kompleksowe badanie konsumpcji mediów w Polsce. Jest prowadzone zgodnie z tzw. "Złotym Standardem Pomiaru Mediów Elektronicznych". Ma formę jednoźródłowego pomiaru populacyjnego, w którym dane są zbierane w sposób ciągły. To jedyne takie badanie w Polsce.
Badanie Założycielskie ma na celu kompleksowe zdiagnozowanie populacji internautów, telewidzów i radiosłuchaczy. Zebrane w nim dane demograficzne pozwalają dowiedzieć się, kim są konsumenci mediów i z jakich urządzeń korzystają, a także poznać ich potrzeby w zakresie konsumpcji treści. Umożliwi także obserwowanie zmian w czasie. Będzie to jednocześnie cenna i jedyna w swoim rodzaju baza dla wielu innych pogłębionych badań mediów w Polsce.
Infografika symbolizująca Badanie Założycielskie. Dłoń trzymająca lupę. Przez lupę widać wizerunek kobiety. Dookoła lupy symbole związane z badaniami: globus, ekran monitora, telefon komórkowy, symbol radia.
Badanie obejmuje gospodarstwa domowe, w których przeprowadzane są wywiady z głową gospodarstwa oraz tzw. pantry check, czyli spis urządzeń służących domownikom do korzystania z radia, telewizji i internetu. Częścią badania są także ankiety przeprowadzane wśród pozostałych członków gospodarstwa domowego.
Infografika przedstawiająca zakres Badania Założycielskiego. W centralnym miejscu dom jednorodzinny, ikony przedstawiające ludzi, media, symbole kwestionariusza badawczego.
Badanie Założycielskie jest realizowane na w pełni losowej, reprezentatywnej próbie gospodarstw domowych TERYT GUS. Wywiady są przeprowadzane pod wylosowanymi adresami. Badanie obejmuje korzystanie z mediów w gospodarstwach domowych oraz konsumpcję indywidualną osób w wieku 4 +. Badanie ma charakter ciągły, co oznacza możliwość systematycznego śledzenia zmian w czasie i obserwacji trendów.
Infografika przedstawiająca mapę Polski. Na mapie zaznaczone symbole reprezentujące gospodarstwo domowe, symbole rozmieszczone w różnych częściach mapy, czyli w różnych miastach.
Wyniki badania mają służyć uczestnikom rynku mediów – nadawcom do optymalnego zarządzania treściami czy reklamodawcom na potrzeby związane z kampaniami, ale też środowisku badawczemu, naukowemu i wszelkim instytucjom, dla których istotna jest wiedza o tym, jak Polacy korzystają z mediów. Jednym z celów Badania Założycielskiego KIM jest dostarczanie uniwersów i wag do badań w zakresie konsumpcji mediów w Polsce.
Największe i najbardziej kompleksowe badanie konsumpcji mediów w Polsce – radia, telewizji i internetu. Ma formę jednoźródłowego pomiaru populacyjnego, w którym dane są zbierane w sposób ciągły. Obejmuje gospodarstwa domowe wylosowane z próby TERYT GUS. Jest prowadzone zgodnie z tzw. „Złotym Standardem Pomiaru Mediów Elektronicznych”.
W ramach Badania Założycielskiego zbierane są informacje dotyczące zachowań konsumenckich w zakresie korzystania z radia, telewizji i internetu oraz urządzeń służących do odbioru tych mediów.
Badanie Założycielskie wyróżnia skala badania, pełna losowość próby (operat TERYT GUS) oraz jednoźródłowość. BZ bada zachowania konsumenckie w zakresie korzystania z radia, telewizji i internetu oraz sposobu konsumpcji mediów dzięki spisowi urządzeń służących do ich odbioru. BZ, w przeciwieństwie do innych badań mediów elektronicznych dostępnych na rynku, nie odnosi się do popularności poszczególnych stacji, programów, audycji itp. Badanie to pozwala jednak określić populacyjne uniwersum dla takich właśnie szczegółowych badań mediów. BZ jest prowadzone zgodnie z tzw. „Złotym Standardem Pomiaru Mediów Elektronicznych”.
Badanie Założycielskie zostało uruchomione w odpowiedzi na potrzeby rynku mediów, wyartykułowane w wypracowanym przez branżę „Złotym Standzie Rynku Mediów” i na rzecz branży. Jego wyniki mają służyć różnym uczestnikom rynku mediów – nadawcom do optymalnego zarządzania treściami, reklamodawcom na potrzeby związane z kampaniami, ale też środowisku naukowemu i wszelkim instytucjom, dla których istotna jest wiedza o tym, jak Polacy korzystają z mediów. Badanie to dostarcza także uniwersum populacyjnego firmom badawczym dla dalszych szczegółowych badań mediów.
Respondenci są wyłaniani poprzez losowanie z operatu TERYT GUS, który jest bazą wszystkich adresów w Polsce. Losowanie jest przeprowadzane w taki sposób, by struktura próby była w pełni reprezentatywna.
Aby przedstawiciel gospodarstwa domowego mógł wziąć udział w badaniu, musi ono zostać wylosowane. Nie można zostać respondentem poprzez samodzielne zgłoszenie się. Lider – głowa gospodarstwa domowego – musi być osobą pełnoletnią. W badaniu biorą udział także pozostali członkowie tego gospodarstwa, w tym dzieci w wieku co najmniej 4 lat. Wszystkie te osoby powinny mieszkać pod wylosowanym adresem dłużej niż pół roku.